商标中国讯/近年来，根据山西省委、省政府提出的“商标兴省”的战略，山西省兴起了以皇城相府景区为代表的诸多旅游企业商标的保护工作，全省各个旅游景区基础设施和宣传投入不断增加，随着旅游产业蓬勃发展带动了相关产业的进一步繁荣，涌现出如五台山、平遥古城等一大批著名的旅游景区，绝大部分景区已形成了品牌优势，凝聚和形成了一笔巨大的无形资产。放眼全国，旅游景点纷纷打出各具特色的商标品牌，以此来扩大影响及吸引游客。这就意味着，谁拥有旅游景区景点等旅游资源的商标权，谁就能在激烈的旅游市场竞争中享有主动。

　　然而，和山西红火的旅游市场相比，申请旅游商标注册在山西省却显得很平静。据了解，在山西省大大小小的600多个景区中，对景区名称进行申请商标注册保护的却寥寥无几，一些知名景区的名称竟然在不经意中遭到了抢注。近一段时间，我省又一起关于赵树理旅游商标被抢注的事件就再一次为我们敲响了旅游商标保护的警钟。

　　文学大家被抢注成商标 故乡人提出异议

　　胡永强，山西省沁水县工商局副局长。主管商标工作的他每天上班第一件事就是登陆中国商标网了解各种动态。2008年2月底的一天，胡永强浏览该网页时，无意中发现了国家工商总局的一则关于最新的商标注册公告，商标注册公告的内容让在当地一直从事商标注册管理的胡永强感到十分地蹊跷和震惊，让很多沁水人引以为自豪的山西文学大家赵树理正在被外省人申请注册为旅游商标。职业的敏感使胡永强意识到，假如这个商标一旦申请成功，那么它对于当地乃至山西旅游文化产业将会带来什么样的损失和影响。为此，胡永强立即和赵树理故乡沁水县加丰镇尉迟村的有关人员进行了联系。

　　据记者了解，尉迟村早在2003年就依托赵树理故居成立了文化旅游开发公司，并在此基础上投资开发了“赵树理文化旅游村”等一系列的旅游文化项目，主打的旅游品牌就是“赵树理”。那么，尉迟村利用自身优势开发使用了多年的商标品牌为什么却让其他人首先注册了呢？面对这种尴尬的局面，根据国家《商标法》有关商标使用在先的原则，尉迟村村委正式向国家工商总局提出了关于“赵树理”商标注册的异议。目前，国家工商部门正在对尉迟村所提出的异议进行受理审核，尉迟村要想拿回“赵树理”这个商标注册的权利，还有待于国家工商部门的最终裁定。

　　无形资产缺乏保护意识

　　据沁水县工商局副局长胡永强介绍，山西省的这些著名风景区品牌是一笔巨大的无形资产，一旦被他人抢注成功，风景区将失去商标专用权，相关的服务项目将不得不改名，或者要花大价钱从抢注者手中买回来，潜在的损失难以预测。景区品牌是一笔无形资产，只有通过商标注册，才能在拥有这些旅游项目本身的同时，拥有旅游景区的商标品牌和文化内涵，商标注册是保护旅游品牌这一无形资产的唯一途径。他认为，缺乏保护意识是目前大多数旅游类商标遭到抢注的主要原因。

　　和赵树理被抢注商标形成对比，与“赵树理文化旅游村”相隔不远的晋城市阳城县的皇城相府景区，从开发之初到2007年被国家商标局认定为中国驰名商标，成为了山西省旅游行业第一家获此殊荣的企业，是继故宫后全国景区类企业的第二件中国驰名商标。重视品牌宣传和商标品牌建设，积极利用各种渠道和方式来宣传推广企业品牌，使皇城相府旅游品牌效应显现出越来越强的生机与活力。

　　知名景区商标意识淡薄 屡屡被他人抢注

　　记者从山西省旅游局市场处了解到，在山西省，大到生产加工、旅游餐饮，小到小商小贩，使用景区名称作为店名和商品名称的现象比比皆是，但大部分人使用景区名称是盲目的，不少商家连最起码的商标使用方式和商标的意义都不知道。在他们看来，家门口的东西，自己最有权利使用，但他们并不知道，这种“无知”的行为已经构成了侵权。

　　同时，记者在山西省工商局了解到，近些年来，在山西省类似像“赵树理文化旅游村”这样被人抢先注册商标的事件并不在少数。山西省许多知名景区因商标意识淡薄，登录中国商标网，记者随意输入多个省内知名景区景点名称，发现这些商标大多都曾被抢注。例如：山西灵石县一郭姓自然人，成功注册了云冈石窟、绵山、渠家大院等多处旅游景点的旅游类和广告类商标，并拥有以上商标10年的使用权。河北一曹姓自然人注册了悬空寺、应县木塔的旅游类商标。究其原因，山西省工商局的工作人员表示，主要是本地景点景区及有关商家乃至政府部门商标意识淡薄，不重视知识产权类资源专用权的保护。

　　提高法律意识 促进商标维权

　　山西省旅游局的王副局长接受记者采访时表示，风景区管理者或相关部门应该未雨绸缪，及时办理商标注册，以取得法律的保护，如已被抢注也应亡羊补牢，采取相应的应对策略和挽救措施。实施旅游商标保护战略是一项系统工程，对于旅游企业来说，旅游商标是企业的身份、标志，是最能代表企业知名度、美誉度的重要元素。从发生在我省的诸多旅游商标被抢注的案例看，我省旅游商标的保护除了政府加大引导力度以外，更需要企业和社会各方都提高认识、采取措施，这样才能有效促进我省旅游产业的健康发展。

　　山西省工商局注册处的工作人员表示，商标注册须由国家工商管理局商标管理部门登记批复，没有哪一个部门强行给谁注册之说，需要商家去申请，当地政府也应在这方面积极加以引导。商标维权刻不容缓，被抢注有着复杂的国际国内原因，尤其对商标保护工作相对滞后的山西而言，防范工作显得尤其重要，需各界协同努力，尤其是景点、景区，应采取“市场未动、商标先行”的战略，以建立全方位的商标保护机制。同时，景点、景区企业若发现自己的商标在未经授权的情况下被使用，可以拨打12315进行投诉举报。

作者：   来源：