商标中国讯/　年产啤酒超过400万吨；

　　无形资产超过206亿元；

　　世界啤酒行业前10强……

　　“‘燕京’，用20年的时间跨越了世界大型啤酒集团100年的奋斗历程。”

　　2008年8月，北京一年中最热的时候。

　　热的不仅是天气，还有心情。

　　因为奥运会的召开。

　　街道上到处可见五环标志。

　　与五环同时出现的，还有另外一种标志——治安志愿者T恤上的“燕京”麦穗。

　　作为2008年北京奥林匹克运动会的啤酒赞助商，“燕京”为此次奥运会提供了大量的支持，更让世界认识了“燕京”。

　　做啤酒燕京要做最好的

　　做啤酒，“燕京”要做最好的。

　　“燕京啤酒集团的发展是个奇迹，‘燕京’用20年的时间跨越了世界大型啤酒集团100年的奋斗历程。”这是世界最大的啤酒饮料装备制造商德国克郎斯公司总裁宫喜德先生对燕京啤酒集团公司的评价。

　　的确，从1980年到2008年，20多年间，“燕京”迅速在国内14个省份建立了32家啤酒生产基地，累计投资近40亿元，年产啤酒超过400万吨，成为中国最大的啤酒生产基地之一……

　　看到这些数字，你恐怕也会用“奇迹”来形容燕京啤酒集团的“发展史”。

　　但在燕京集团公司董事长、总经理李福成眼里，这20年的发展，根本就不是什么“奇迹”。其中的坎坷恐怕只有燕京人自己知道。

　　中国改革开放的30年，实际上就是中国啤酒行业大发展的30年。

　　30年前，全中国啤酒行业里的企业都站在同一起跑线上。30年后，“燕京”脱颖而出。

　　“一切企业的效益都是向优质的管理和领先的技术要来的。”

　　28岁那年，李福成开始担任燕京啤酒厂厂长。此后的20多年，除了出差，每天早上8点，他都会准时出现在办公室，每天的碰头会从不缺席。

　　李福成的自律，正是燕京高效管理体系的坚固基石。

　　“我的身体里流的一半是血、一半是啤酒。”不只李总，这恐怕也是许多燕京人常挂在嘴边的玩笑。

　　但玩笑过后，回味出的，其实是燕京人的投入。

　　而投入的动力，应该源自30年前燕京人“做世界上最好的啤酒”的梦想。

　　如今，“做世界上最好的啤酒”似乎已经不再是“梦想”。

　　这一点，让李福成很自豪。

　　现在的“燕京”，作为一个年产量可以达到450万吨的啤酒企业，它的所有硬件都是国际上最好最先进的。

　　从糖化到发酵到过滤，每一步工艺都浸透着世界最尖端的技术。

　　30年后的今天，“燕京”已经真正成为中国甚至世界啤酒业的先锋。

　　做品牌 燕京坚持民族的

　　1993年至1995年，60多个外国品牌啤酒争先恐后地进入中国市场，在进行品牌销售占领市场这一计不行之后开始转为收购当地啤酒，进行资本输出。许多国内啤酒品牌纷纷出于资金、品牌、技术等原因合资或被购并。

　　如果你对啤酒行业稍有了解，可能会知道，燕京啤酒已是目前国内“硕果仅存”的没有外资参股的啤酒企业。也就是说，“燕京”是唯一一个根正苗红的中国民族啤酒品牌。

　　其实，外资投资啤酒行业最火热的那几年来，“燕京”也先后和12家外资企业接触过。但似乎都“醉翁之意不在酒”。李福成微笑地告诉我们：“与他们谈判的真正目的其实是想知道他们投资的真正目的。”

　　12家谈过之后，李福成彻底明白了，“谈合同就像是谈恋爱，接受投资就是要谈婚论嫁了。即使是在婚姻关系下也未必就有完全的平等。没有实力，接受投资的最后结果就是被吃掉。”

　　当时的“燕京”尚处于发展初期，1亿元人民币即可将其控股100%。作为一个有民族情怀和北京情结的燕京人，李福成拒绝了当时所有的外资投资。

　　“‘燕京’是北京的中国的，它在我们中国人的经营下也可以变得更强。”

　　李福成并没有吹牛，这几年燕京啤酒集团获得的成绩和荣誉是有目共睹的。

　　“其实，当时我们也面临很大的资金缺口，但合资不是唯一也不是最好的解决办法。”于是，李福成将目光锁定在了“上市”二字上。

　　1997年，燕京啤酒与北京其他7家企业一起，参加北京控股香港A股上市；

　　1997年7月，燕京啤酒又在深圳证券交易所正式挂牌上市，先后成功募集资金共计31.5亿元。

　　“没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”

　　解决了资金问题，李福成便开始着力打造品牌——民族的，北京的“燕京”。

　　燕京人是有北京情结的，这点从李福成的谈话中就可以强烈地感受到。他告诉我们，燕京的名字是当时的轻工业部部长贺志华给取的，“燕京”这个名字属于这块蓟门之地比“北京”要长得多，2000多年前，这里是燕京，所以北京才有燕京八景。燕京啤酒酿造中使用的是真正的矿泉水，这也是燕京啤酒清爽甘洌、有别于其他品牌啤酒口感的重要原因之一。从80年代，各个地区啤酒群雄争霸，燕京啤酒正式进入北京人的生活，它的定位就是服务北京人的口味，难怪在北京这块主场地上的竞争中，燕京啤酒永远都是底气最足的那一个。李福成说，那是因为我们深知燕京今天的成绩最起码有7成都属于一直支持我们的北京人。

　　从刚进入北京市场，40万吨啤酒卖给1千万北京人，到现在年产400多万吨面向全国甚至全世界。李福成可以得意地说，燕京，已经从“民族的，北京的”走向“民族的，世界的”，这块金字招牌，“现在是40亿美金也不换的”。

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