面对日益激烈的市场竞争，做品牌已成为企业的一大共识。许多企业的品牌，正日渐由所在行业的专业品牌演变成大众消费品牌，其与广大消费者的关系也由陌生的隔阂逐渐转向亲密的暧昧。至于消费导向，则普遍存在逐渐由产品消费步入品牌消费，甚至文化消费的趋势。当然，企业间的竞争也在相应地发生变化，也将由原来集中的产品竞争、渠道竞争，逐步向品牌竞争甚至文化竞争演变。

    每个企业都知道做品牌的好，都在将打造品牌列为企业的一大目标。但，做品牌却并非易事！随着市场文明程度的越来越高，及消费者自我意识程度的越来越强，消费者对品牌的鉴赏和鉴别将越来越挑剔。然而，就是在此种消费状况下，很多企业依然在品牌建设上存在误区。许多企业在品牌建设的途径和手段上存在急功近利的浮躁心态，速成品牌，速成即拔苗助长。它们往往将品牌建设更多看作是自我的宣传，自我的炒作，甚至一不小心猛砸钱来个爆炒；却很少去考虑消费者的真实需求，没有与市场形成互动，不知道市场到底喜不喜欢你这种所谓的品牌宣传。往往是“一厢情愿”地在自我鼓吹，还自我感觉良好，以为消费者喜欢上了自己。

    其实，这只是品牌的一种自我膨胀，甚至昙花一现。其根源在于，品牌缺乏企业文化的内涵，没有企业文化这个无形的灵魂来予以支撑。我们有很多企业在研发、设计、制造、工艺、质量及服务上肯花大力气下功夫，却往往在企业文化的建设上忽视或不愿意多花时间、精力和财力。有意或无意地将品牌建设与企业文化隔离出来，两套思路，当作两条线来操作，认为企业文化对品牌建设没多大作用，跳出企业文化来做品牌。这样的结果就是，极易导致品牌根基不牢，品牌苍白无力，经不住市场的风吹浪打。

    准确地说，品牌应该是属于企业文化大范畴中一大重要部分，两者是融合的关系。企业经营品牌归根结底是在经营一种企业文化、企业信誉，甚至是企业经营者的信任和理念。一个品牌，若缺失文化内涵，一如一个徒有外表缺乏思想的人，是一个空虚的躯壳，也就很难得到消费者的青睐，很难在激烈的市场竞争之中生存，更谈不上持久发展。

    品牌是显性的，而文化是隐性的！一个企业的文化必定是经历长久的时间积累的。尽管一个企业的品牌可以在短时间内显山露水，但我们依然要明白，其实做品牌，就是在做文化，品牌是要有故事的。而文化的恒久，就是企业的最大品牌内涵。我们经常能听到企业在大讲特讲要如何如何做市场、做品牌，却很少听到企业在探讨如何做文化。相当一部分企业重品牌，轻文化，尽管也在喊着建设企业文化，但往往是“文字工程”、“口号工程”，把文化当作一种形象的摆设。如果说没有品牌的企业是缺少头脑的企业；那么，没有文化的企业则是缺少灵魂的企业。可谓是武装了头脑，却丢失了灵魂。

    文化是品牌建设的基因，是基石！品牌是文化传播的一个表现及载体。一个企业的品牌，应该凝聚该企业文化的精髓；而企业的文化，则可通过企业的品牌来彰显自身价值。如此，两者成为形式与内容的统一体。

    在这里，笔者更愿意将品牌和企业文化作个形象的比喻：品牌是一匹马，而企业文化则是缰绳。我们企业在做品牌，驾驭品牌这匹马之前，应该先好好整合提炼自己的企业文化，以文化来指引品牌建设，将企业文化融入到品牌中，为品牌这匹马安上缰绳。如此，品牌才有内涵。否则，脱离文化这根缰绳的牵引，品牌极易成为一匹脱缰的马，极易天马行空迷失方向，一不小心成为野马，直至跑到悬崖而无法收脚坠崖而亡……而有了文化这根缰绳，则可悬崖勒马！

    如果说品牌是“术”，则企业文化为“道”。以“道”取“术”，“道”“术”相融，品牌才有内涵，品牌之马才能跑正道。

    品牌，不是一匹脱缰的马！

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