商标中国讯/国际一流的设备和工艺、全程的电脑质量监控、操作人员的卫生防护、迅速而有序的流水线、每分钟30000瓶的产量、污水废气废渣的再利用和转化、社会责任意识自我实践、环保意识的自我创新、企业结合实际的各种自我研发和创造等等，都在燕京啤酒得到了全力的推广和推行。

　　而这一切，正是保证“中国制造”口碑，甚至中国国誉必不可少的硬件、软件及企业公众社会道德意识的保证。

　　一句简单的“如何从中国制造到中国创造”的热点和难点命题抛给燕京的李福成董事长后，他强调“中国制造一定要打出中国的乃至达到世界领先水平的产品，才能称得上是中国制造。你的产品如果达不到世界水平，不具备世界产品的竞争力，就谈不上中国制造。”

　　显然，他所说的“中国制造”已经突破了OEM的概念，已经突破了中国做为世界最大代工基地、最大加工厂的概念。

　　在“中国制造到中国创造”的命题里，在大家、在各界就这两个单词本身的涵义而游弋而讨论和探寻的时候，其实后者在燕京董事长李福成的眼里就是一个概念而已，仍是依附于“中国制造”而已，因为企业最终给世界呈现的品牌和产品是“中国制造”，“中国创造”只是隐藏于品牌和产品中的灵魂与技术含量、文化含量等诸多品牌因子，比如，在中国OEM的世界大牌很多，虽然这部分产品也是地地道道的“Made in China”，但是他们的身价却是世界级的价格，而不是“中国制造”的价格，就是因为这些产品里有“法国创造”、“英国创造”、“意大利创造”的灵魂粘附在里面，只要贴上他们品牌的标签，任谁都撕不去他们的那些“只可意会不可言传”的所谓“品味”、“地位”等高级元素和时尚标签，当然，价格想杀下来也是非常非常的困难，而就这样，还是好之者若鹜，追捧者众多。

　　“中国制造、中国创造还是得有品牌，打造中国自己的品牌。实践使我们体会到，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。我们还是要打造中国自己的民族品牌。”李福成对巡访团如是说。

　　回过头看中国啤酒业，中国从最早的哈尔滨啤酒1900年建厂到新中国1949成立的时候只有7000吨产量，1980年改革开放之初全国啤酒的产量到41万吨，而去年接近4000万吨，在将近30年的时间中增长了100倍，应该说中国啤酒是世界啤酒近10年以来最大的增长点，从2002年开始已经成为世界啤酒生产大国。

　　而燕京啤酒从1980年建厂到现在从1万吨到去年的401万吨，完全经历了中国啤酒业品牌培育、规模扩张和自主创新的全部市场化历程，燕京啤酒是改革开放30年来中国啤酒改革、发展和壮大的一个缩影。

　　基于这种了解，也基于燕京啤酒在行业中的地位和品牌知名度，搜狐2008“中国制造全国行”巡访团走进了燕京啤酒，希望通过对燕京啤酒的参观、考察、走访及和燕京创业人李福成等高管团队的直接对话，解读中国啤酒业的“中国制造”和“中国创造”，解读中国制造的“中国品牌”里如何融进更多的“中国创造”，不但提升我们的国际形象，更要提升我们和国际品牌的对价！让“中国制造”的含金量更高、更强、更大！

中国制造向中国创造发展，直至走向世界，需要强有力的品牌支撑。实践使我们认识到，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。品牌是通过过硬的产品质量来实现的，品牌是通过优质服务来培育的，品牌是通过扩大市场占有率来提升的。燕京在品牌战略上推选3+1发展战略，以燕京为主导品牌，漓泉、惠泉、雪鹿为地区优势品牌，提高了在国内和国际市场的竞争力。燕京啤酒销售量连续三年位居世界前十名。产品出口到美国、英国、新加坡、韩国、香港等20多个国家和地区，实现了品牌提升，向世界展示了燕京啤酒的形象。我们也旨在通过品牌提升和发展壮大，扩大产品的影响力，使企业基业长青。

　　中国制造获得更大更快的发展，需要不断提高自主创新能力，增强企业的核心的竞争力。中国制造业完全有能力研发和创造自己的拳头产品。我们的燕京清爽型啤酒从研发上市，到今天已经整整20年了。我们在中国轻工部食品发酵研究所总工管敦仪教授的指导下，采用全新的生产工艺，在国内第一家率先生产研制出清爽型啤酒，形成了清爽怡人的独特风味，深受北京市民喜爱，很快在市场形成了消费热点，迅速奠定了燕京在北京市场强有力的地位。作为清爽型啤酒的首创者，燕京啤酒以清爽怡人的独特风味，不但给消费者带来美的享受，而且引导着中国啤酒发展的潮流和趋势，改变了中国啤酒发展格局。

　　日益临近的北京奥运，为中国企业提供了千载难逢的机遇。作为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商，我们提出了“感动世界，超越梦想”的品牌主张。“感动世界，超越梦想”有着深层次的内涵。首先是中国的经济快速发展感动世界。第二个是中国的体育腾飞，由体育弱国成为体育强国感动世界。第三个是燕京啤酒用短短26年的时间，跨越了世界大型啤酒集团一百年的奋斗历程，燕京啤酒清爽宜人感动世界。超越梦想就是我们体育精神“更高、更快、更强”的充分体现，要真正取得胜利首先应该超越自我，要超越时空，超越梦想。基于这个主题，作为中国民族啤酒工业的代表，我们随后延伸出营销宣传口号----“燕京啤酒，为中国，干杯！”

　　今年是奥运之年。我们将准确把握奥运市场先机，掌握市场竞争的主动权，在突出燕京特色上下功夫，有针对性地推出奥运产品，通过奥运实现燕京产品创新；积极履行社会责任，主动做好奥运期间产品供应工作，向全世界人民彰显新型国企的风采。总之，燕京将全力以赴积极迎战奥运，借奥运之势，使燕京走向世界，让世界了解燕京。

　　只有民族的，才是世界的。相信通过我们的共同努力，中国制造业一定能够取得长足的发展，屹立于世界之林！

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