13家温州鞋业公司共同申请一个品牌商标，准备在国际市场上合力推出，进军高端鞋类市场。这是一个名为“温州市鞋革行业协会鞋类出口委员会”的商会组织促成的合作。这个协会成立于2004年11月24日，13家鞋企就是该协会的所有成员企业。温州市鞋革行业协会秘书长朱峰说，这个协会是“西班牙烧鞋事件”这把火烧出来的。

　　一把火烧出的抱团组织

　　2003年开始，征战海外市场的温州鞋企老总们已经察觉到，用零散方式出击国际市场困难重重。于是，温州鞋革协会当时就开始筹办“鞋类出口委员会”。筹备组由东艺、泰马、吉尔达等温州鞋企外贸大户组成。

　　2003年3月，鞋类出口筹备委员会在柏林进行了第一次大动作，“我们组织13家企业联手在柏林开辟了一个新市场，统一价格、装修和竞争策略，以集体形式参与竞争。”温州市鞋革行业协会秘书长朱峰说，“西班牙烧鞋事件”催生了“鞋类出口委员会”这个相对正式的组织浮出水面，“这表明我们鞋业协会的分工更加细化，能够更有针对性地开展工作。”

　　这个成立刚过半月的“鞋类出口委员会”，接下来会采取哪些具体措施开拓国际市场？

　　温州东艺鞋业有限公司董事长、鞋类出口委员会会长陈国荣说：“目前亟待解决的问题是我们在国际市场上缺少一个叫得响的品牌。”为此，协会的13家成员企业已经启动“创牌”工作，即由温州泰马鞋业有限公司（下称“泰马鞋业”）出面，注册一个属于13家企业共有的全新商标，挂有统一商标的集团军将亮相国际高端鞋业市场。目前，这个全新商标已注册完成。

　　新商标注册完成后，鞋类出口委员会随即招募具有外经贸知识和熟悉国际品牌运作的专业人士参与进来，共同提升品牌商标的附加值。陈国荣引用了一位业内人士的分析：目前世界鞋类的生产中心已经转移到中国大陆，5~10年后，中国的鞋类产品一定能够进入国际中高档鞋类市场。

　　陈国荣说：“我们在接下来的一段时间内，会通过德国这个国际最大的鞋类市场，展示这个新品牌，在当地的展会上抢到好的展位，争取拿到订单。”

　　但陈国荣也表示，13家鞋企暂时不会为了这个新商标合伙成立一个公司，新商标可能会暂时落户在泰马鞋业。13家成员企业的产品中，高档鞋统一采用新商标，而其他档次的鞋仍旧使用各企业原有的商标。

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