本报讯 今年春节期间，漳州市龙文区企业福建东方食品集团以9000万元的销售额刷新了销售纪录，比2007年同期增长40%，其主打产品“含羞草”牌蜜饯一度在市场上脱销。“含羞草”品牌去年2月被认定为“中国驰名商标”，成为蜜饯行业全国第二个、我省首个中国驰名商标，直接拉动了销量。与此同时，龙文区另两家荣膺“中国驰名商标”的企业——福建厨师食品集团、福建双飞日化公司，也迎来了2008年市场销售开门红，“厨师”肉制品春节期间的销量几乎增长一倍。

　　这是龙文区着力做大品牌文章，提升经济运行质量的一着大棋。龙文区政府和企业都意识到争创品牌、提升核心竞争力对推进区域经济科学发展的重要性。于是，政企共同推动品牌建设，取得了历史性突破：2006年12月至2007年11月，厨师集团的“厨师”、东方食品的“含羞草”、双飞日化的“青蛙王子”相继被认定为中国驰名商标。12个月内，龙文区一举捧回3项桂冠，这在我省县区一级尚不多见。

　　品牌为企业赢得了更大市场，潜在的效应开始释放。实施品牌带动，提升了区域经济竞争力。2007年，大项目、好项目纷纷垂青龙文。全区共引进项目89个，总投资115亿元，目前在建、跟踪的上亿元项目有21个，总投资52亿元。

　　在品牌企业和品牌项目的引领下，龙文区的产业结构不断优化，生产发展方式不断转变，食品加工、家具制造、机械制造、电子仪表等支柱产业企业产值已占规模工业产值的64.6%。它们对经济增长的集聚式贡献日益明显，今年1月份全区实现财政收入3209万元，同比增收990万元，增长44.6%。

　　品牌，是质量、信誉、实力等的综合体现。无论是一个企业的发展，还是一个地区的发展，品牌的作用和潜在影响力都至关重要。

　　对企业来说，企业间的竞争已经从打价格战过渡到品牌的比拼。在产品同质化日趋严重的情形下，只有打造过得硬的品牌，才能赢得公信力和消费者的信赖，最终扩大市场份额和利润空间，在竞争中立于不败之地。

　　对一个地区来说亦是。品牌是区域经济发展的名片，是一个地区综合实力的象征。品牌的影响力会使一个地区集聚更多更好的项目，并不断累加、优化结构，从而实现又好又快发展。

　　龙文区的经济总量虽然不大，但在从农业向工业转型的进程中，通过做“大品牌”文章——打造品牌企业，吸引品牌项目，走出了一条又好又快的可持续发展之路。

　　因而，实施品牌带动，不仅是企业做大做强的必然选择，也是一个地区提升核心竞争力、实现科学发展的必然选择。

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